Home » Paghatag sa Content » ATSC 3.0: Rebolusyonaryong Potensyal Sa Paghimo

ATSC 3.0: Rebolusyonaryong Potensyal Sa Paghimo


AlertMe

Greg Jarvis, Executive Vice President ug General Manager sa Fincons US

Ang pag-uswag sa ATSC 3.0 standard sa US rings sa usa ka bag-o nga panahon alang sa mga magsisibya nga hapit makapangita nga sila adunay usa ka bag-ong bag-o nga han-ay sa mga himan aron mapahigayon ang pag-usisa sa potensyal sa Hybrid TV ug sa pagtabang kanila nga mag-anam-anam sa kanunay daghang merkado. Ang pagpakiglambigit sa tradisyonal nga over-the-air nga sibya uban sa konektado nga TV mao ang pagkuha sa yano nga kalihokan sa pagtan-aw sa telebisyon ngadto sa bag-ong mga kahitas-an pinaagi sa pagpaila sa pagpili ug pagkontrol nga nabatasan karon sa mga tumatan-aw. Ang kasinatian sa Europe, diin ang HbbTV nahimong sukaranan sa usa ka dekada karon, naghatag og daghan nga makapaikag ug malampuson nga mga ehemplo sa tradisyonal nga mga magsusulat nga nagpalapad sa ilang pagkab-ot sa digital pinaagi sa Hybrid TV.

Ang Savvy nga mga magsisibya, mga cable network ug bisan ang mga prodyuser sa sulod sa content adunay daghan nga makuha; bisan pa sa nagkalainlain nga mga plataporma nga nagpangita alang sa ilang atensyon, gikan sa social media ngadto sa mga dula nga konsol, ang mga konsumante mogasto gihapon hapit duha ka oras kada adlaw sa pagtan-aw sa TV1. Mga 10% sa populasyon sa US sa gihapon nag-usik sa telebisyon pinaagi sa pag-flick gikan sa channel sa channel. Mao kini ang hinungdan nga ang tradisyonal nga TV nagpabilin nga usa ka mahinungdanon nga paagi alang sa pag-anunsiyo, walay sapayan sa kompetisyon gikan sa digital nga mga kanal Dugang niini nga ang mga tigulang nga mga tigtan-aw nga adunay mas dako nga paggasto nga gahum mas lagmit nga motan-aw sa sibya sa telebisyon, ug kini tin-aw nga ang usa ka yano nga binary OTT vs tradisyonal nga broadcast division wala lamang nagpakita sa kasamtangan nga gipangita nga panginahanglan.

Aron maseguro ang malungtarong pagkamaunongon ug interes gikan sa mga konsumedor (ug busa ang mas dako nga bahin sa paggasto sa ad), ang mga magsisibya kinahanglang mopahimulos sa kausaban nga giablihan sa ATSC 3.0. Niini nga artikulo, gipasabut nato ang mga top trends paghulma sa kaugmaon sa paghatud sa sulod sa TV sa US ug ang ilang potensyal nga epekto sa pagkapilit ug potensyal sa paanunsiyo.

1. Gipuntirya nga sulod

Ang pagsabot sa mga gusto ug pagtan-aw sa tumatan-aw mamahimong mas hinungdanon sa pagpadagan aron makunhuran ang pagbalhin ug pagpalambo sa pagka-stickiness sa channel. Ang usa ka bililhon nga pamaagi sa pagtipig sa mga tumatan-aw sa mao gihapong channel mao ang paghatag og mga tip sa sulod nga espesipikong gipuntirya sa mga gusto sa mga mananan-aw. Kini usa ka himan nga gigamit na sa mga provider sa OTT apan dili kaayo kini sa tradisyonal nga TV tungod sa klaro nga limitasyon sa teknolohiya. Ang mga snipes nga makita sa ubos sa screen sa panahon sa programming aron paghatag og dugang nga kasayuran - sama sa petsa nga ang sunod nga hitabo mahitabo - mahimo karon nga mapauswag ug himoon nga mas gamhanan; uban sa Next Gen TV broadcasters mahimong mosulod pop out adverts nga makita sa diha nga ang usa ka episode moabut ngadto sa usa ka katapusan nga nagpasiugda sa laing episode, human sa show o bisan sa usa ka susamang serye nga gipili nga awtomatikong gipasukad sa tipikal nga mga gusto sa mananan-aw.

2. Adressable Advertising

Hinungdanon usab ang Hybrid TV nga makagawas ang potensyal sa tinuyo nga pag-target sa advertising. Kini nga matang sa pag-anunsyo nagtugot sa mga tatak aron paghatud sa may kalabutan nga sulod ngadto sa tagsa-tagsa nga mga panimalay, ug bisan sa pagpahaum sa pag-anunsiyo alang sa nagkalain-laing mga tumatan-aw sulod sa sama nga panimalay, pagpaubus sa mga paningkamot sa walay pagtagad nga manan-away. Kini usa ka wala'y gigamit nga himan nga mahimong makaabot sa minilyon nga mga tumatan-aw; sa 120 million nga mga panimalay sa TV sa US, sobra sa 65 milyon ang adunay teknolohiya nga makadawat og usa ka adres nga ad.2 Ang matag residente sa usa ka panimalay mahimong makadawat og mga advert nga gipahaum sa ilang edad,

gender, lokasyon, interes ug panggawi. Sa UK, alang sa pananglitan, diin ang HbbTV nga pamantayan nahimong lagda alang sa 10 nga mga tuig3, ang 80% sa kinatibuk-ang digital nga mga kita sa Channel 4 naggikan sa adunahang mga ad nga gipamaligya niini sa video-on-demand nga serbisyo nga gitawag nga All 44.

3. Geo-targeting

Ang gipunting ug masulbad nga paanunsiyo makatabang usab sa pagpakunhod sa gasto tungod kay ang mga tumatan-aw nga nakadawat sa advert mahimo usab nga gipili sa lugar. Ang usa ka kompaniya nga nagpahimulos niini mao ang Maserati nga brand sa car luxury. Tungod kay kini usa ka produkto sa niche, ang mga tradisyonal nga kampanya sa TV nga nakaigo sa daghan nga mga tumatan-aw mao ang usa ka dako nga pag-usik sa mga kahinguhaan. Ang usa ka adverable nga advert, sa laing bahin, mahimong iapud-apod lamang sa mga dapit duol sa mga dealership, ug sa mga tumatan-aw nga katumbas sa target buyer sa brand. Sa 2018, ang Maserati naglunsad sa iyang unang nasudnong UK TV advertising nga kampanya sa tabang sa gipuntirya nga teknolohiya sa TV ug nagsubay sa mga pagduaw sa mga dealership sa tibuok nga gidugayon sa kampanya, nga nagdugang sa dugang nga pagpundok ug pag-analisar sa data.5

Ang datos sa lokasyon mahimo usab nga gamiton aron paghatag og regional weather updates o lokal nga mga balita sa tinuod nga panahon pinaagi sa pop out sa mga shows. Kini nagpasabot nga ang mga tumatan-aw maka-access sa ilang mga paboritong palabas ug mapuslanon, may kalabutan nga kasayuran sa usa ka lugar, nga makapawala sa kadasig sa pagbalhin sa channel. Ang pagtan-aw sa mga tumatan-aw niining paagiha makatabang sa pagsabot sa mas dako nga bahin sa badyet sa mga tig-anunsiyo, samtang nagpalig-on usab sa pagkamaunongon sa broadcaster.

4. Interactive Advertising

Ang mga tradisyonal nga mga aduma nagsalig sa ilang kapasidad nga magpabilin sa mga hunahuna sa mga tigpaminaw kaysa sa ilang abilidad sa pagdasig sa diha-diha nga aksyon. Bisan pa, ang pagpaila sa dugang nga sulod nga may kalabutan sa usa ka advert nagtugot sa mga tumatan-aw sa pag-access sa dugang nga impormasyon diha-diha dayon. Ang sektor sa automotive naghatag og laing kaso sa punto pinaagi sa pagpaila sa kapilian sa pag-book og test drive alang sa usa ka awto nga gipahibalo sa screen sa press sa usa ka button. Adunay walay kapuslanan nga oportunidad alang sa mga tigpahibalo nga makig-uban sa mga konsumante niining paagiha ug sa paghatag kanila sa nagkadaghang mga impormasyon ug mga tanyag.

5. Incentivized Advertising

Ang laing paagi sa pagpakig-uban sa mga tumatan-aw mao ang paghatag og mga insentibo sama sa naka-lock nga sulod o piho nga mga premyo. Ang gigantihan nga mga advertising sa video mao ang labing angay sa karon nga multicannel nga palibot. Ang usa ka pananglitan sa incentivized advertising mao ang paghatag sa mga mananan-aw og code sa voucher nga mahimong matubos sa laing device, sama sa tablet computer o smartphone. Gipakita sa mga panukiduki nga daghan sa mga konsumedor karon ang nagtan-aw sa TV nga adunay laing himan sa atubangan nila; pananglitan, mahimo nga mag-browse sila sa Twitter sa ilang smartphone alang sa buhi nga mga reaksiyon sa programa nga ilang gipanid-an. Kini nagpasabut nga sila makahimo dayon sa pagpakig-uban sa mga adverts ug cash sa sa mga ganti nga gitanyag.

Ang pagtaas sa OTT nagbutang sa mga magsisibya sa likod pinaagi sa pag-uswag sa kompetisyon ug pag-usbaw sa paagi nga ang mga tumatan-aw naglaum nga makonsumo sa sulod, apan kon sila makahimo sa paggamit sa dako nga potensyal sa Next Gen TV sila maayo nga ibutang aron mapugngan ang kompetisyon gikan sa OTT players ingon man usab sa ubang mga kompaniya sa sibya. Dili lamang sila makahimo sa pagpalambo sa stickiness pinaagi sa pagtan-aw sa mga tumatan-aw sa usa ka multichannel ug gipuntirya nga paagi, apan sila ang makapahimo sa mga tigpahibalo sa pagpahaum sa ilang mga ad ngadto sa tagsatagsa nga gusto ug pagtilaw - sa ingon pagpauswag sa ilang potensyal sa paghimo ug pagdasig sa aksyon. Ang mga broadcasters nga nagsakop sa rebolusyon sa ATSC 3.0 makakita nga sila adunay bag-o ug kanunay nga pag-uswag sa mga himan sa target nga mga tumatan-aw sa mas epektibo ug pinalabi nga mga paagi, sa katapusan nagsiguro sa mga kita sa paanunsiyo ug sa ilang long-term survival.

Mga footnote:
1 Ang Estado sa Broadcast TV sa 2019, Global Web Index, Pebrero 13, 2019
2 Ayaw Magtuo sa Tanang Imong Nadungog Bahin sa Pag-adto sa TV Advertising, Ad Age, Oktubre 24, 2018
3 DTG miaprubar sa UK HbbTV spec, Broadband TV News, 30 September 2011
4 Salamat sa adres nga TV, ang mga badyet nagsugod sa pagbalhin gikan sa Facebook, Digiday, Enero 24, 2019
Ang 5 Maserati nagtan-aw sa gipuntirya nga mga ad sa TV sa pagpangita sa mga dato nga mga tigpalit og sakyanan, Digiday, May 22, 2018

Mahitungod ni Greg Jarvis
Si Greg nanguna sa internasyonal nga serbisyo sa IT nga kompanya nga negosyo ni Fincons sa US. Sulod sa milabay nga mga tuig sa 18 siya naglunsad og daghang produkto sa OTT ug TV nga paghatod ug serbisyo. Siya karon nanguna sa mga paningkamot sa pag-disenyo ug pag-deploy sa Next Gen User Experiences ug bag-o lang nagpagawas sa TV interface nga mga disenyo sa labing maayo nga mga praktis ug nag-uban nga libro.


AlertMe

Ang Broadcast Beat Magazine

Ang Broadcast Beat Magazine usa ka Opisyal nga NAB Show Media nga kasosyo ug among gikobrehan ang Broadcast Engineering, Radio & TV Technology alang sa mga industriya sa Animation, Broadcasting, Motion Picture ug Post Production. Naglakip kami sa mga panghitabo sa industriya ug mga kombensyon sama sa BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium ug uban pa!

Pinakabag-o nga mga post sa Broadcast Beat Magazine (tan-awa ang tanan nga mga)